Типы маркетинговых исследований

Типы исследований:
Исследования поведения потребителей

• Алгоритм выбора места покупки
• Логика принятия решения
• Центры влияния на принятие решений
• Прошлый опыт  приобретения и использования продукции/услуг
• Эмоциональное восприятие брендов и компаний
• Выявление имиджевых характеристик исследуемых товарных категорий
• Имидж компаний и брендов  
• Мифы и барьеры в сознании потребителей

Исследования потребительских предпочтений

• Исследование уровня известности брендов
• Исследование лояльности и удовлетворенности
• Критерии выбора продукции
• Временные параметры принятия решения
• Условия переключения на новый продукт/услугу/поставщика
• Частота покупок
• Исследование эластичности спроса от цены
• Источники информации о продуктах/услугах
• Ситуации покупки
• Мотивация потребителей
• Сегментирование потребителей

Исследования в брендинге

• Подготовка позиционирования и репозиционирования брендов
• Подготовка информации для разработки дифференцирующей идеи (т.н. «отстройки»)
• Тестирование вариантов концепций торговых марок 
• Тестирование вариантов вкусовых решений
• Тестирование в нейминге: названий, слоганов
• Тестирование визуальных элементов продукта: логотипов, формы упаковки, информативности надписей
• Тестирование «альтернативными потребителями»: тестирование в среде потребителей конкурирующих продуктов
• Тестирование «на полке» в конкурентном окружении
• Тестирование внутри домохозяйства: удобства в использовании, вкусов и др. параметров

Исследования в рекламе

• Подготовка информации для стратегического планирования РК
• Подготовка постановки технического задания на креатив (брифинга)
• Пре-тесты вариантов рекламных сообщений: оригинал-макетов для прессы, роликов, наружной рекламы
• Понимание потребителем предмета рекламы  (что именно рекламируется, т.е. анализ соответствия продукту.)
• Проверка на отсутствие негативных ассоциаций
• Оценка запоминаемости
• Анализ уникальности и информативности. Понимание смысла рекламы (почему необходимо приобрести продукт именно Компании-Заказчика)
• Оценка преимуществ и недостатков разработок, база для коррекции концепций
• Анализ соответствия концепций позиционированию компании

Исследования рыночной среды

• Тенденции и конъюнктура рынка
• Количественные показатели рынка
• Основные игроки рынка
• Уровень и прогноз потенциала спроса 
• Макроэкономическое окружение
• Анализ технологических тенденций
• Экспертные оценки динамики конкуренции
• Влияние государственного регулирования на отрасль

Исследование компании