Образ Вашего брэнда

Как ясно донести образ Вашего брэнда до сознания Ваших потенциальных потребителей?
Какими способами Вы это можете сделать? Ответы на эти вопросы по разработке, продвижению и поддержанию образа Вашего брэнда являются ключевыми.
Словом "брэнд" постоянно пользуются как специалисты мира маркетинга и рекламы, так и простые потребители. Очень часто понятие торговая марка характеризуются созданием логотипа, а в лучшем случае созданием корпоративной программы. Хотя логотип и фирменный стиль безусловно являются частью программы развития брэндов, но все равно они остаются одними из элементов сложной структуры. Когда компании занимаются исключительно программой разработки логотипа или фирменного стиля, упаковки, то в конечном результате они получают "телегу, едущую впереди лошади".

И все же что такое - брэндинг? В этой статье я пришел к выводу о том, что мне очень нравится высказывание о порнографии, которое можно отнести и к брэндингу - "Я не могу определить его, но я знаю, когда я его вижу".
Я определяю имидж брэнда как картинку, которая появляется в сознании всех групп Вашей целевой аудитории, когда они видят, слышат или думают о Вас, Вашей компании и Ваших товарах и услугах. В этом смысле Ваш логотип  и печатные материалы стали символами всего того, что вы производите, делаете, как буквы алфавита, являющиеся символами, сочетание которых в словах и предложениях наполнены смыслом и понятны всем, кто владеет этим языком.
Мы часто думаем, что о развитии своего брэнда должны думать только крупные корпорации. Однако, сильная программа по развитию торговой марки имеет решающее значение для малых предприятий и компаний. У малых предприятий стоит задача построения брэнда без огромных ресурсов, которыми владеют крупные корпорации. Так как же можно для бизнеса с ограниченными ресурсами разработать эффективный имидж? Эта статья призвана шаг за шагом направить Вас через весь процесс построения эффективного брэнда.
Шаг 1: Определение нужного имиджа. Какую картину Вы хотите получить, чтобы она возникла в умах Вашей целевой аудитории, когда она видит, слышит или думает о Вас, Вашей компании и Вашем продукте. Чтобы более четко определить какое изображение они должны увидеть, необходимо ответить на эти вопросы:

• Что мы предлагаем?
• Чем мы можем привлечь?
• Как мы отличается от других компаний, которые предоставляют такие же или аналогичные продукты или услуги?
• Каковы наши сильные стороны?
• Каков наш характер?
• Каковы наши ценности?
• Как рассказать нашим клиентам наиболее эффективно о том, что мы из себя представляем?
• Чего мы пытаемся добиться?
• Какие проблемы и задачи мы можем помочь решить нашим клиентам?
• Насколько мы хотим быть известными?
• Существуют ли какие-нибудь "хитрости", которые мы можем включить в наш образ?

Шаг 2: Разработка логотипа. Только тогда, когда Вы видите четкую картину Вашего собственного имиджа, того, что Вы хотите и того, что хочет рынок от Вас, стоит начинать процесс разработки логотипа. Здесь необходимо воспользоваться помощью профессионалов. Не используйте шаблонные картинки и не копируйте изображения из Интернета. Ответив на выше поставленные вопросы достаточно подробно Вы сделаете процесс разработки более эффективным при получении конечного результата и сократите свои  финансовые издержки на разработку.
При разработке Вашего логотипа и рекламных материалов, подумайте о том, что линии, формы, цвета и шрифтовой стиль должны развивать представления Вашего целевого рынка. Если Вы хотите от людей, чтобы они ощущали чувство радости при воспоминаниях о Вашем брэнде, хотите разбудить внутри них ребенка, используйте яркие, чистые цвета. Если Вы хотите помочь людям организовать их распорядок жизни - избегайте пестроты, все должно быть очень чистым, без загруженности деталями. Если вы хотите разбудить в людях скрытую потребность к творчеству, то используйте более сложные шрифтовые написания, волнистые линии, сложные конструкции.
Шаг 3: Начать общение между личностью Вашего брэнда и Вашей аудиторией. Все, что Вы хотите выразить в своей рекламе, своих информационных материалах, должно укреплять и развивать образ Вашего брэнда. Необходимо разработать ключевую фразу, которая будет отражать ценность Вашего брэнда и будет использоваться на всех Ваших рекламных и печатных материалах. Постоянно ищите новые  пути включения Вашего логотипа, цвета, шрифтов в используемые Вами материалы. Я знаю деловых партнеров, управляющих Volkswagen Beatles, которые постоянно подкрепляют свои корпоративные цвета. Почти ежедневно я нахожу возможности включения имиджа своего брэнда в используемые мной материалы - я это делаю для постоянного развития жизненного цикла своего брэнда.
Шаг 4: Ведение  личности Вашего брэнда. Как только Вы начали развивать личность Вашего брэнда очень сложно удержаться от соблазна внести серьезные изменения или даже сделать слишком много попыток. Время от времени Вы начнете думать о том, что пора что-то изменить в личности Вашего брэнда, но Ваша целевая аудитория только начнет осознавать и идентифицировать себя с Вашим брэндом. Последовательность мероприятий во времени имеет очень важное значение. Не только повышение осведомленности, но и постоянное развитие брэнда повышает доверие. Поэтому в этом плане необходимо учиться у мастеров. Например, Coca-Cola ® и обновила свой внешний облик несколько раз за последние 100 лет, но основные элементы остаются неизменными.
Жули Шанс http://www.smallbizarticles.com/